Die International Broadcasting Convention (IBC) hat unseren TitleTool-Kunden SWI swissinfo.ch mit dem Social Impact Award für die datengestützte Förderung einer inklusiven Sprache in einem zehnsprachigen digitalen Newsroom ausgezeichnet. Diese Auszeichnung ist ein wichtiger Meilenstein nicht nur für die Organisation, sondern auch für die Medienlandschaft insgesamt.

Der Weg zur Eingliederung

SWI swissinfo.ch, der internationale, zehnsprachige Dienst des Schweizerischen Rundfunks (SRK), hat sich 2022 zum Ziel gesetzt, konsequent auf die Verwendung des generischen Maskulinums zu verzichten. Die Organisation prüft regelmäßig die Verwendung einer inklusiven Sprache in Texten, Videos und Fotos auf ihrer Website und in ihren Beiträgen auf den Plattformen der sozialen Medien. SWI folgt auch dem „50:50 Equality Project“ der BBC, das 2017 mit dem Ziel gestartet wurde, die Gleichstellung der Geschlechter in ihren Inhalten zu erreichen.

Warum das wichtig ist

Inklusive Sprache geht weit über „Gendering“ hinaus. Das hat Auswirkungen auf die Gesellschaft und darauf, wie wir über verschiedene Bevölkerungsgruppen denken und sprechen. Ohne diese bewusste Verwendung einer integrativen Sprache werden Gruppen unsichtbar, unterrepräsentiert oder verzerrt dargestellt, was zu Stereotypisierung, Rassismus und Diskriminierung führen kann.

Globale Perspektive

Weltweit sind Frauen in der Medienberichterstattung immer noch stark unterrepräsentiert. Das Geschlechterverhältnis von Männern zu Frauen beträgt 80 % zu 20 %. In der Schweiz liegt der durchschnittliche Frauenanteil bei rund 23%, wobei die Anteile je nach Thema und Medienpublikation variieren.

Fazit & Rolle von TitleTool

Die Auszeichnung von SWI swissinfo.ch durch die IBC ist mehr als eine Anerkennung für harte Arbeit; sie ist ein Aufruf an alle Medienorganisationen, Vielfalt und Inklusion ernst zu nehmen. Jo Fahy, Leiter Formate und Vertrieb bei SWI swissinfo.ch, und Direktorin Larissa M. Bieler sehen die Förderung einer inklusiven Sprache als Pflicht für alle Medienorganisationen.

Neue Technologien können bei der Umsetzung eine wichtige Rolle spielen: Mit TitleTool können SWI kurzfristig und ohne großen Aufwand textliche Änderungen in ihren Videos umsetzen. Softwarelösungen wie diese erhöhen die Durchführbarkeit und ermutigen so die Medienwelt zu einer inklusiveren Kommunikation.